“婴童洗护用品的广告大部分是做给父母看的,如何吸引到父母是关键企业此举无疑打破了儿童洗化产品的固定思维模式,值得其他同类品牌借鉴”
看惯了电视上纯真无邪的孩子和可爱的卡通形象代言产品,某一天突然有一位身材高挑的女明星站在你面前向你推荐某种儿童洗护用品时,你会不会有些不适应?如果是的话,你就out了,婴童洗护用品的代言人已在悄悄“更换”面孔
erma赫曼婴儿洗护指出,婴童产品的一个特点就是“代位消费”,就是父母帮孩子购买,特别是在婴童的吃喝和卫生清洁上,也就是食品和洗护产品孕期生活上最为重视据调查报告显示:1到3岁的婴童,消费的主要决策人都是父母,他们喜欢购买哪种产品就买哪种产品;只有过了3岁,父母才会象征性地咨询一下儿童的意见,在关键决策上,还是自己做主;到了6岁,一般是婴童喜欢买哪个品牌,父母才会尊重儿童的选择,倾向于购买哪个品牌这提醒了儿童洗护企业要把产品开发、设计、营销渠道、广告、代言人的考虑重点,放在父母身上